Local SEO: Nedir?

Yerel SEO, işletmelerin yerel arama sonuçlarında daha görünür hale gelmesini sağlamak için yapılan çalışmaları kapsar. Bu süreçte, yerel anahtar kelimelerin belirlenmesi, Google İşletme Profilinin optimize edilmesi ve tutarlı NAP (Ad, Adres, Telefon) alıntılarının oluşturulması gibi adımlar yer alır. Yerel SEO, işletmelerin yerelleştirilmiş trafik çekmesini, potansiyel müşterilere ulaşmasını ve marka bilinirliğini artırmasını hedefleyen önemli bir stratejidir.

Yerel işletmeler için SEO’nun önemini vurgulamak adına size birkaç dikkat çekici istatistik paylaşmak istiyorum.

Örneğin, Google’da yapılan tüm aramaların %46’sı yerel amaçlıdır (Search Engine Roundtable).

Google SERP’lerinde yerel listeleme, toplam sonuçların %29’unu oluşturmaktadır.(RankRanger)

Yerel aramaların SEO dünyasında önemli bir yer tuttuğu açıkça görüyoruz. Yerel işletmenizi bu aramalarda rakiplerinizin önüne çıkarmayı başarırsanız, kısa bir süre içinde müşteri sayınızda artış olacağı muhtemeldir.

Local SEO Nasıl Çalışır?

Yerel SEO, “normal” Google arama mantığına benzer şekilde çalışır.

Bir kullanıcı arama yaptığında, Google, sorguya en uygun sonuçları sunmak için dizinini tarar.

Yerel SEO’yu benzersiz kılan, Google’ın yerel arama sonuçlarını sıralamak için farklı sıralama faktörleri kullanmasıdır. Google, Yerel SEO için özel sıralama sinyalleri kullanır.

Yerel SEO sinyalleri aşağıdaki gibidir,

• Kullanıcının arama yaptığı yer (Şehir, İlçe, Mahalle)
• NAP (Ad, Adres, Telefon) bilgileri
• Google İşletme Profili
• Google İşletme Profilinde kullanılan anahtar kelimeler
• Çevrimiçi yorumlar (olumlu ya da olumsuz olması)
• Çevrimiçi yorumlarda kullanılan anahtar kelimeler
• İşletme konumunda yapılan “check-in” sayısı
• Sosyal medyada yapılan paylaşımlar
• Google Haritalar üzerindeki yıldız derecelendirmesi

Bu faktörler, yerel arama sonuçlarında daha iyi bir sıralama elde etmek için büyük önem taşır.

Harita Listeleme Nedir?

Harita listeleme (aynı zamanda “Yerel Listeleme” olarak da bilinir), Google Haritalar’ dan alınan bir harita görüntüsü ile birlikte, 3 yerel işletme sonucunu içeren bir küme olarak tanımlanır. Bu listeleme, kullanıcıların yerel işletmelere hızlıca erişmesini sağlamak için Google tarafından sunulmaktadır.

Örneğin, ” Samsun restoranlar” araması yaptığınızda Google’da sonuçların en üstünde bir Harita listesi yer alır.

Bu makalemin ilerleyen bölümlerinde, Google’ın işletmeleri Haritalarda nasıl sıraladığını açıklayacağım; şimdilik, Harita sıralamasının kendine özgü kuralları ve algoritmaya sahip olduğunu unutmayın.

Bazı sıralama faktörleri (örneğin backlinkler), hem yerel hem de geleneksel organik arama sonuçlarında sıralamanızı iyileştirebilir. Ancak diğer faktörler (örneğin işletme bilgileri), yalnızca Harita sıralamasında için önem taşır.

Burada önemli bir noktayı vurgulamak isterim:

Google, yalnızca bir şehir veya ilçe adı içeren anahtar kelimelerde yerel sonuçlar göstermiyor. Eğer Google, yaptığınız aramanın yerel sonuçlara ihtiyaç duyduğunu düşünürse, anahtar kelimeniz açıkça yerel bir anlam taşımıyor olsa bile size yerel sonuçlar gösterebilir.

Örneğin, Google’a “restoranlar” kelimesini yazdığımda bana Samsun’da bulunan işletmeleri haritada göstermektedir.

Yerel işletmeniz için anahtar kelime araştırması yaparken bu noktayı göz önünde bulundurmanız gerekmektedir. 

Bu noktada, “şehir + işiniz” gibi yerel anahtar kelimeler için optimizasyon yapmak isteyebilirsiniz; Ancak, birçok durumda, konum belirtilmeden kullanılan genel “mağaza” anahtar kelimesi, “şehir + işiniz” versiyonuna göre daha yüksek bir aranma hacmine sahip olabilir. 

Local SEO Sıralamaları

Eğer yerel bir işletme sahibiyseniz, “Harita Listelemeleri “tam size göre olabilir.

Ancak bazı püf noktalarına dikkat etmeniz gerekiyor:

• Geleneksel “yerel sonuçları” tamamen ihmal etmemelisiniz.
• Yerel organik sonuçlar genellikle Google Haritaların altında gösterilir. Fakat bu durum sizi, yanıltmasın.
• Çoğu yerel arama “ticari arama niyetine” sahiptir, bu yüzden yerel SERP’lerde sıralama almak oldukça önemlidir.

Ayrıca, Google Harita sonuçlarının aksine, Local SEO sonuçları genellikle tüm Google SERP’leri için aynı şekilde sunulur.

Local  SEO için sitenizi  nasıl optimize edersiniz?

• Anahtar kelimenizi başlık etiketlerinde, URL’de ve diğer sayfa içi SEO optimizasyonunda kullanın.
• Backlinklere odaklanın (bu, Local SEO sıralamaları için oldukça önemlidir).

Şunu unutmayın: “şehir + İşiniz” kombinasyonları, tüm yerel aramaların yalnızca bir kısmını oluşturur.

Bu nedenle, örneğin “Samsun Restoranlar” aramasının yanı sıra, “Restoranlar” ve “Yakındaki Restoranlar” gibi anahtar kelimeler içinde çalışma yapmanız gerekmektedir.

Bu stratejiler, Local SEO başarınızı artırmanıza yardımcı olacaktır.

Local SEO için Anahtar Kelime Çalışması

Local SEO çalışmasında anahtar kelime araştırması, genellikle “tek seferlik” bir işlem olarak kabul edilir.

 Yerel SEO çalışmalarında  sürekli yeni anahtar kelimeler bulmanız gerekmez. Ancak bu, anahtar kelimelerin yerel aramalar için önemsiz olduğu anlamına gelmez; aksine, oldukça önemlidirler.

Çalışmaların başında ihtiyacınız olan tek şey, insanların yerel işletmenizi bulmak için kullandığı anahtar kelimelerin listesini oluşturmaktır. Oluşturacağınız anahtar kelime listesi, hedef kitlenize uygun ve çalışmaya değer kelimeleri belirlemek için kritik önem taşımaktadır.

Local SEO Sıralama Faktörleri

Local SEO’da başarılı olmak için Google’ın yerel arama sıralamalarını etkileyen faktörleri anlamak önemlidir. İşte yerel SEO’da dikkat edilmesi gereken temel sıralama faktörleri:

Google İşletme Profili (GBP) Optimizasyonu

• İşletme adı, adresi, telefon numarası (NAP) ve çalışma saatleri gibi bilgiler eksiksiz ve tutarlı olmalı.
• İşletmenin doğru kategoride listelenmesi önemli.
• İşletme açıklamasında anahtar kelimelerin kullanılması faydalıdır.
• Kaliteli görseller eklemek, profilin daha çekici olmasını sağlar.

NAP Tutarlılığı (Ad, Adres, Telefon)

• Tüm platformlarda işletmenin adı, adresi ve telefon numarasının (NAP) aynı olması kritik önem taşır.
• Farklı rehberlerde veya sosyal medya profillerinde tutarsız NAP bilgileri sıralamanızı olumsuz etkileyebilir.

Kullanıcı Yorumları ve İncelemeler

• Pozitif yorumlar, yıldız derecelendirmeleri ve kullanıcı incelemeleri, yerel sıralamalarda büyük rol oynar.
• İşletmenin yorumlara yanıt vermesi, hem kullanıcı memnuniyetini artırır hem de sıralamayı destekler.

Fiziksel Konum ve Kullanıcı Yakınlığı

• Google, kullanıcının bulunduğu konuma yakın işletmeleri daha üst sıralarda gösterir.
• İşletmenizin bölgesel olarak doğru konumda yer alması önemlidir.

Yerel Anahtar Kelimelerin Kullanımı

• Web sitesi başlık etiketleri, meta açıklamaları, içerik ve URL’lerde yerel anahtar kelimelerin kullanılması, organik sıralamayı güçlendirir.
• Örneğin, “Samsunl’da en iyi kuaför” gibi yerelleştirilmiş anahtar kelimeler kullanılabilir.

Backlink Kalitesi ve Yerel Referanslar

• Yerel web sitelerinden, rehberlerden ve bloglardan alınan yüksek kaliteli geri bağlantılar (backlink) sıralamanızı artırır.
• İşletmenizle ilgili yerel kaynaklardan alınan bağlantılar, otoritenizi güçlendirir.

Mobil Uyumluluk ve Site Hızı

• Yerel aramaların çoğu mobil cihazlardan yapıldığı için web sitenizin mobil uyumlu olması çok önemlidir.
• Hızlı yüklenen bir site, kullanıcı deneyimini artırarak sıralamaya katkı sağlar.

Google Haritalar ve Harita Paketi Optimizasyonu

• Google Haritalar’da işletmenizin doğru şekilde yerleştirildiğinden emin olun.
• Kullanıcıların işletmenizi bulmasını kolaylaştırmak için “check-in” veya yol tarifi gibi özelliklerden yararlanın.

Yerel İçerik Stratejisi

• Bölgenize özgü blog yazıları, rehberler veya haber içerikleri oluşturmak, hem kullanıcıları bilgilendirir hem de yerel SEO sıralamasını artırır.

Sosyal Medya Kanallarından Etkileşim

• Sosyal medya platformlarında aktif bir işletme profili, yerel görünürlüğü artırabilir.
• Sosyal medyada yapılan yerel paylaşımlar ve etkileşimler, markanızın bölgesel bilinirliğini destekler.

Bu faktörlerin bir kombinasyonu, işletmenizin yerel arama sonuçlarında daha görünür olmasını sağlar. Doğru stratejiyle Local SEO çalışmalarını yürütmek, müşteri trafiğinizi ve işletmenizin başarısını artıracaktır.

Not: 

Local SEO sıralama faktörlerine ek olarak Google’ın geleneksel sıralama faktörleride Local SEO’da %100 geçerlidir. Unutmayalım “Genel SEO” çalışmaları local SEO çalışmalarını desteklemektedir.

Google’ın Local SEO için belirlediği kriterler, organik SERP’lerdeki sıralamanızın, yerel sıralamanızı etkilediğini net olarak göstermektedir.

Bu, şu anlama gelir: Organik arama sonuçlarında ne kadar üst sıralarda yer alırsanız, Haritalarda da bu doğrultuda üst sıralarda yer almanıza olanak sağlayacaktır.

Bu nedenle içerik oluşturmak, sayfalarınızı optimize etmek ve backlink çalışması yapmak, Local SEO sıralamaları açısından hala son derece önemlidir. Özellikle hukuk, diş hekimliği gibi rekabetin yoğun olduğu sektörlerde de bu adımlar kritik önem taşır.

 Local SEO çalışmalarında internetteki tüm bilgilerinizle web sitenizdeki bilgiler %100 doğruluk taşımalıdır.

Yerel İşletmeler İçin Site İçi SEO

Local SEO’nun önemli bir parçası olan site içi SEO, web sitenizin yerel aramalarda daha görünür olmasını sağlamak için yapılan optimizasyon çalışmalarıdır.

Her Konum İçin Benzersiz İçerik Oluşturun

Muhtemelen sitenizdeki her sayfa için %100 benzersiz içerik oluşturmanın önemli olduğunu biliyorsunuzdur. Örneğin, işletmeniz Kadıköy ve Eminönü bölgelerine hizmet veriyorsa, her sayfanın içeriğinin tamamen farklı olmasına dikkat etmelisiniz.

Ancak şunu unutmamalısınız: spam içerikten kaçındığınız sürece, fiziksel olarak bulunmadığınız bölgeler için de bu tür açılış sayfaları oluşturabilirsiniz.

Bu tür sayfalar Google Haritalarda sıralama almanızı sağlamayacaktır, çünkü bunun için o lokasyona ait bir Google İşletme Profilinizin bulunması gerekmektedir.

Ancak, bu stratejiyle birçok yerel anahtar kelime için organik arama sonuçlarında sıralama alabilirsiniz. Eğer o bölgedeki insanlara hizmet veriyorsanız, bu yöntemle elde edeceğiniz trafik büyük olasılıkla yüksek dönüşüm sağlayacaktır.

Yerel Şema İşaretleme (Schema Markup)

• Web sitenize yerel işletme şeması ekleyerek Google’a işletme bilgilerinizi daha doğru iletin.
• Şema işaretleme, işletme adı, adres, telefon numarası, çalışma saatleri gibi bilgileri açıkça belirtir.

Meta Titleda Cliffhangers’ı Kullanın

Buradaki fikir, başlık etiketinize güçlü, fayda odaklı bir ifadeyle başlamanızdır. Daha sonra, Google’ın başlık etiketi sınırını (şu anda 500-600 piksel veya 50 karakter) aşmalısınız. Bu kesinti, daha fazla tıklama sağlayacak bir döngü oluşturmaktadır.

Local SEO için Bağlantı İnşası

Yerel bağlantı oluşturma söz konusu olduğunda, genel web siteleri için işe yarayan hemen hemen tüm bağlantı kurma stratejileri, yerel dişçiler, pizzacılar ve çilingirler gibi işletmeler için de etkilidir.

Daha da güzel olan şu ki:

Yerel işletmeler, belirli bir şehir veya bölgeyle güçlü bağları olduğundan, genel web sitelerinin yararlanamayacağı birçok benzersiz backlink fırsatına sahiptir.

Diğer Yerel İşletmeler

Çoğu yerel işletmenin, kendi bölgelerindeki diğer işletmelerle ilişkileri bulunur.

E-posta yoluyla bağlantı kurmanız gerekebilir, ancak öncelikle hali hazırda tanıdığınız kişilerle iş birliği yapmanızı öneririm. Bu nedenle aşağıdaki gibi ilişki içinde olduğunuz işletmeler ile iletişim kurmanız faydalı olacaktır:

• Distribütörler
• Tedarikçiler
• Toptancılar
• Yüklenici Firmalar
• Komşu işletmeler

Bu işletmelerden herhangi biriyle bağlantınız varsa, sitelerinde size bağlantı verebilecekleri uygun bir sayfa olup olmadığını araştırın.

(Bu, çoğu kişinin gözden kaçırdığı önemli bir adımdır.)

Ticaret Odasından Bağlantı Sağlayın

Bağlı bulunduğunuz yerel ticaret odalarından sayfalarında sitenize bağlantı vermelerini isteyebilirsiniz.

Yerel Etkinliklere Sponsor Olun

Çoğu yerel etkinliğin sponsora ihtiyacı vardır ve eğer yerel bir etkinliğe sponsor olabiliyorsanız, genellikle etkinliğin web sitesinde bağlantı alabilirsiniz.

Yerel PR

Yerel gazeteler ve yerel haber siteleri haber yapmak için çabalamaktadır. Eğer ilgi çekici bir şey yaparsanız (yıl dönümü etkinliği veya “büyük kampanyalar” gibi), muhtemelen bunu takip eden bir muhabirle karşılaşabilirsiniz.

Dikkat etmeniz gereken önemli noktalardan biriside haber sitelerinin etkinliğinizden en az birkaç gün öncesinden haber vermenizdir.

Gelişmiş Local SEO İpuçları ve Stratejileri

Bu makalemi bir dizi gelişmiş yerel SEO ipucu, stratejisi ve taktiğiyle bitirelim.

Hakkında Sayfanıza Bir Google Haritası Yerleştirin

Bu yöntem, Google’a işletmenizin belirli bir konumda bulunduğunu vurgulamanın harika bir yoludur.Yapmanız gereken tek şey, işletmenizi Google Haritalar üzerinde bulup sitenize eklemelisiniz.

Konum Odaklı Anahtar Kelimelerinizi Sayfanın Üst Kısmında Kullanın

Deneyimlerime göre, bu basit ipucu yerel organik sıralamalarda büyük ölçüde etkili olmaktadır. Yapmanız gereken tek şey, yerel odaklı anahtar kelimenizin sayfanızın en üstünde başlıkta yer almasıdır.

Başlık Etiketinde Anahtar Kelimenin Çift Kullanımı

Tek yapmanız gereken, ana sayfanızın başlık etiketini 2-3 anahtar kelime üzerine optimize etmektir.

Örneğin, bir yerel işletmenin ana sayfası “mutfak tadilatı Samsun” ve “banyo tadilatı Samsun” anahtar kelimelerine odaklanarak optimize edebilirsiniz.

“Mutfak Tadilatı Samsun | Banyo Tadilatı Samsun – Uzman Tadilat Hizmetleri”

Yerel Arama Yapanlar İçin Meta Açıklamalarınızı Optimize Edin

Meta açıklamalar, arama motorlarında işletmenizin dikkat çekmesini sağlayan önemli bir SEO unsuru olup, özellikle yerel arama yapan kullanıcıları hedeflemek için optimize edilmelidir.