SearchGPT Nedir?

Özgür Altun

Arama motoru dünyası hızla evriliyor. Google, algoritmasını düzenli olarak güncellerken, yapay zeka her geçen gün daha da gelişiyor ve yeni araçlar piyasaya hızla giriyor. Bu durum, bizler için hem fırsatlar hem de zorluklar anlamına geliyor.

Son dönemde arama dünyasında en çok konuşulan yeniliklerden biri, OpenAI’nin SearchGPT’si. Bu ürün, yakın gelecekte Google’ın hakimiyetine meydan okuyabilir.

Bende, SearchGPT’ye erken erişim sağlayarak, bu yeni araç ve dijital pazarlama üzerindeki etkileri hakkındaki izlenimlerimizi paylaşıyoruz.

İçindekiler

SearchGPT Nedir ve Nasıl çalışır?

SearchGPT, OpenAI tarafından geliştirilen ve yapay zeka destekli bir arama motorudur. Geleneksel arama motorlarının güçlü yönlerini, büyük dil modellerinin gelişmiş sohbet yetenekleriyle birleştirir. Bu sayede, web genelindeki gerçek zamanlı bilgileri kullanarak kullanıcı sorgularına yanıtlar sunar.

Geleneksel arama motorları, kullanıcıların sorgularına genellikle bir bağlantı listesi sunarken, SearchGPT farklı bir yaklaşım benimser. Kullanıcının amacını ve bağlamını anlayarak, doğrudan yanıtlar, özetler ve derinlemesine içgörüler sağlar. Bu özellik, kullanıcı deneyimini iyileştirir ve arama sonuçlarının daha hızlı ve etkili bir şekilde elde edilmesine olanak tanır. Ayrıca, SearchGPT’nin bu yeteneği, SEO stratejilerinin de yeniden şekillendirilmesini gerektirir, çünkü içeriklerin daha doğrudan ve kullanıcı odaklı olması önem kazanır.

OpenAI, SearchGPT’nin çalışma prensiplerine dair ayrıntıları tam olarak açıklamasa da, Perplexity ve Google AI Özetleri gibi yapay zeka arama motorlarında kullanılan geri çağırma artırılmış üretim (RAG) yöntemine benzer bir yaklaşım benimsediği öngörülebilir.

RAG, dil modeli yanıtlarının doğruluğunu artırmak amacıyla veritabanındaki bilgileri entegre ederek yanlış bilgi üretme olasılığını azaltmak için tasarlanmıştır. Model, arama sorgularını anlamlı sayısal temsilcilere (vektörlere) dönüştürür ve güvenilir bilgi kaynaklarını barındıran bir vektör veritabanında arama yapar. Bu durumda, OpenAI’nin Microsoft ile olan ortaklığı sayesinde, kullanılan web dizini muhtemelen Bing üzerinden sağlanmaktadır.

SearchGPT, en alakalı içeriği toplayarak doğru yanıtlar sunmak için kaynakların orijinal bağlantılarına yer verir; böylece şeffaflık ve güvenilirlik sağlar. Toplanan kaynaklar, dil modeline ek bağlam sağlayarak, kullanıcının sorgusuna en doğru şekilde yanıt vermesi için gerekli desteği sağlar.

SearchGPT SEO Nasıl Yapılır?

SearchGPT gibi yapay zeka destekli arama motorları için içerik optimizasyonunda bazı farklı SEO kriterlerine odaklanmak önemlidir. İşte SearchGPT’nin SEO kriterleri açısından dikkat edilmesi gereken unsurlar:

Anlam Odaklı ve Kapsamlı İçerik:
- SearchGPT, kullanıcıların sorgularına doğrudan yanıt vermeyi amaçladığı için içeriğinizin kapsamlı ve net olması gerekir. Konu hakkında derinlemesine bilgi sunan, bütünlüklü içerikler oluşturmak önemlidir.
- İçeriğinizde sıkça sorulan sorulara yanıt vermek, anahtar bilgileri öne çıkarmak ve kullanıcıların hızlıca ihtiyaç duyduğu yanıtları bulmalarını sağlamak öne çıkar.
Doğal Dil Kullanımı ve Okunabilirlik:
- SearchGPT, doğal dil işleme (NLP) yeteneklerini kullanarak sorgulara yanıt verdiğinden, içeriğinizin dili kullanıcıların kullandığı doğal ve akıcı bir tonla yazılmalıdır.
- Kullanıcıların tam olarak aradıkları bilgileri anlamlı cümlelerle sunmak, arama motorunun metni daha doğru algılamasına yardımcı olur.
Güncellik ve Güvenilirlik:
- SearchGPT, kullanıcılara güncel ve doğru bilgiler sunmaya odaklandığı için içeriğinizin güncel tutulması önemlidir. Yanlış veya eski bilgiler, içeriklerinizin güvenilirliğini düşürebilir.
- Özgün ve doğrulanabilir kaynaklar kullanarak bilginin kalitesini artırabilirsiniz.
Kaynak Gösterme ve Bağlam Sağlama:
- Kullanıcıların sorgularını yanıtlamada doğrudan bilgilere yer vermek kadar, güvenilir bağlantılarla destek sağlamak da önemlidir. SearchGPT, içeriği sunarken kullanıcıların asıl kaynağa ulaşmasına olanak tanır.
- İlgili ve güvenilir kaynaklara bağlantı vermek, sitenizin bilgi doğruluğunu ve güvenilirliğini artırır.
Schema ve Yapılandırılmış Veri Kullanımı:
- SearchGPT, içeriği anlamlandırmak için yapılandırılmış veri (Schema Markup) kullanır. Schema, içeriğinizin yapısının arama motorları tarafından doğru anlaşılmasını sağlayarak öne çıkmanıza yardımcı olur.
- Başlıklar, alt başlıklar, anahtar veri noktaları ve tablo gibi formatlar, bilgiyi daha kolay erişilebilir hale getirir.
Kullanıcı Amacı ve Niyeti Anlama:
- İçeriğin kullanıcıların belirli bir amaç için gerçekleştirdiği sorgulara yanıt verecek şekilde uyarlanması önemlidir. Örneğin, bilgi edinme amacıyla yapılan sorgulara detaylı açıklamalar, satın alma amacı taşıyan sorgulara ise yönlendirici bilgiler sağlamak yararlıdır.
- Kullanıcı niyetini doğru belirleyip içeriği buna göre düzenlemek, SearchGPT tarafından içeriğinizin daha doğru bir şekilde değerlendirilmesini sağlar.

SearchGPT’nin Temel Özellikleri Şunlardır:

SearchGPT’nin temel özellikleri, kullanıcıların bilgiye hızlı, doğru ve güvenilir şekilde erişmelerini sağlamak amacıyla geliştirilmiştir. İşte SearchGPT’nin öne çıkan temel özellikleri:

Sohbet Arayüzü:
- Kullanıcılar, SearchGPT ile doğal bir sohbet deneyimi yaşayarak arama yapabilir. Bu, sorguları doğrudan sormayı ve yanıtları anlamayı daha kolay hale getirir.
Doğrudan Yanıtlar:
- Kullanıcıların inceleyebileceği bağlantılar yerine, sorgulara doğrudan yanıt verir. Yanıtlar, sorgunun bağlamına uygun ve kısa tutulur, böylece kullanıcılar aradıkları bilgiye hızla ulaşır.
Bağlam Anlayışı:
- SearchGPT, kullanıcının sorgusundaki bağlamı ve amacını analiz ederek en alakalı bilgiyi sağlar. Bu özellik, özellikle kullanıcıların karmaşık veya detaylı sorularına yönelik daha iyi yanıtlar sunulmasını sağlar.
Alıntılar ve Kaynaklara Geri Bağlantılar:
- Yanıtları destekleyen kaynaklar, güvenilirlikle şeffaflık sağlar. Yanıtların yanında, orijinal bilgiye geri bağlantı sunarak kullanıcıların gerektiğinde daha fazla bilgiye ulaşmasını mümkün kılar.
Gelişmiş Soru-Cevap ve Takip Soruları:
- Kullanıcılar, belirli bir konuyu daha derinlemesine anlamak için takip soruları sorabilir. Bu özellik, etkileşimli bir arama deneyimi yaratır ve kullanıcıların bilgiyi daha derinlemesine keşfetmelerine olanak tanır.
Gerçek Zamanlı Bilgi Kullanımı:
- SearchGPT, kullanıcı sorgularını yanıtlarken gerçek zamanlı web verilerini kullanarak güncel bilgi sağlar. Bu özellik, kullanıcıların en güncel ve doğrulanmış bilgilere erişmesine yardımcı olur.

SearchGPT, Google AI Overviews ile karşılaştırıldığında nasıl?

SearchGPT, Google’ın AI Overviews (AIO) ile karşılaştırıldığında olumlu bir izlenim bırakıyor; özellikle performans açısından Google’ın AIO’sundan daha etkili görünüyor.

SearchGPT, bilgilendirici sorgularda daha az tıklamayla sonuca ulaşmayı sağlasa da (özellikle düşük niyetli aramalarda), bu durum arama ekosistemini genişleterek geleneksel Google SERP’lerinin ötesinde müşterilerle bağlantı kurmak için yeni fırsatlar yaratıyor.

Google’ın AIO’su ise hala büyük ölçüde geleneksel arama tabanlıdır ve sayfanın en üstüne dil modeli tarafından oluşturulmuş bir yanıt eklemektedir. Bu, tam bir dönüşümden ziyade zengin snippet sonuçlarının geliştirilmiş bir versiyonu gibi hissediliyor ve teknoloji konusunda meraklı olmayan kullanıcılar için büyük bir fark yaratmayabilir.

Ancak Dijital pazarlamacılar açısından iki önemli ayrım öne çıkmaktadır:

Alıntı Şeffaflığı:
- Google’ın AIO’su, referansları bir simge üzerinden gösterir ve daha az belirgin atıflar sunar. SearchGPT ise doğrudan yayının adına bağlantı vererek daha şeffaf bir yapı oluşturur; bu da tıklama oranlarını olumlu etkileyebilir.
Konuşma Tabanlı Arama:
- Google’ın AIO’su daha az etkileşimli bir yapıya sahipken, SearchGPT kullanıcıların orijinal web içeriğini kullanarak sorguları genişletmesine olanak tanır. Bu, ChatGPT’nin sohbet dizisi arayüzüne benzer şekilde daha etkileşimli bir deneyim sunar.

Dijital Pazarlamacılar için 5 Temel Sonuç

Dijital pazarlamacılar için öne çıkan beş temel sonuç şunlardır:

1. Arama Artık Sohbetvari Hale Geliyor

SearchGPT’nin doğal dil işleme yetenekleri daha ayrıntılı, diyalog benzeri etkileşimlere olanak tanır. Kelimelerin ardındaki bağlamı ve anlamı anlayabilir, bu da anahtar kelime araştırmasının büyük olasılıkla önemli ölçüde değişeceği anlamına gelir.

Sohbet tarzı olması nedeniyle kullanıcıların daha geniş yelpazede sorular sorması beklenir; bu da pazarlamacılara son derece hedefli içerik oluşturma fırsatı sunar.

Dijital Pazarlamacıların yalnızca sorguları anahtar kelimelere dönüştürmeye odaklanmak yerine, kullanıcıların araştırdığı temel konuları ve soruları anlamaları ve bu ihtiyaçları doğrudan karşılayan içerikler geliştirmeleri gerekecektir.

İçerik ilgi çekici olmalı, doğal bir şekilde yazılmalı ve yalnızca algoritmalar için optimize edilmekten ziyade kullanıcı amacını karşılamak üzere tasarlanmalıdır. Bu geçiş, kullanıcılara yüksek kaliteli içerik oluşturmanın önemini artırmaktadır.

2. Stratejinize Zengin Medyalar Kullanın

Multimedya stratejisi, pazarlama dünyasında uzun zamandır büyük bir öneme sahip ve bu önem giderek artmaktadır. SearchGPT, yalnızca metin tabanlı içeriklerin ötesinde, farklı medya türlerine atıfta bulunabilme ve bunları tanıyabilme yeteneğine sahiptir.

zengin-medya

İçeriğinize videolar, infografikler ve etkileşimli öğeler entegre etmek, içerik değerini SearchGPT açısından artıracaktır. Yapay zeka, görselleri tanıyabildiği için multimedya içeriklerinde açıklayıcı metinlerin gerekliliği azalmaktadır; ancak, medyanın doğru etiketlenmesi ve bağlamsal olarak zenginleştirilmesi hâlâ önem taşır.

Bu, içeriğinizin tüm kullanıcılar için kapsayıcı ve erişilebilir olmasını sağlarken, yapay zeka modelleri için erişilebilirliğini ve alakasını artırır ve yapay zeka destekli aramalarda içeriğinizin etkinliğini güçlendirir.

3. İçeriğin Paylaşılması ve Otorite Önemli Olmaya Devam Edecek

SearchGPT’nin yüksek otoriteye sahip içeriklere öncelik vermesi muhtemel, bu da dijital PR ve düşünce liderliğinin daha da önemli hale geleceği anlamına geliyor.

Ayrıca, en azından şimdilik, SearchGPT’nin Google’a kıyasla daha fazla içerik üreticisine bağlantı verdiği gözlemleniyor. Bu durum, markalara farkındalık ve trafik artırma konusunda daha fazla fırsat sunabilir.

Dijital Pazarlamacılar, SearchGPT’nin yanıtlarında etkileşimilerini artırmak amacıyla yüksek görünürlüklü içerik kaynaklarını hedeflemeyi düşünmelidir.

4. Yüksek Kaliteli İçerik Hâlâ Zirvede

SearchGPT, alakalı ve güncel bilgilere öncelik verir, bu nedenle tutarlı içerik optimizasyonu büyük önem taşır.

searchgpt-seo

Yüksek kaliteli içerik, hedef kitlenizin ilgisini sürekli kılmak ve SearchGPT tarafından referans alınma olasılığını artırmak için kritik bir rol oynar. Bu kalite odağı, daha fazla trafik ve etkileşim sağlayarak markanız için rekabet avantajı yaratabilir.

Düzenli içerik güncellemeleri ve doğruluk, yapay zeka destekli arama ortamında alaka düzeyini korumanın anahtarıdır. Bu da sitenize daha fazla trafik ve etkileşim çekmek ve marka olarak rekabet avantajı sağlamak anlamına gelir.

5. Analizlerinizi ve Ölçümlerinizi Uyarlayın

Dijital Pazarlamacılar, büyük dil modeli (LLM) yanıtları içinde yer alan istemler ve marka bahsedilmeleri aracılığıyla görünürlüğü takip etmeyi düşünmelidir. Geleneksel sıralamalar yerine, potansiyel müşterilerinizin kullanacağını düşündüğünüz çeşitli istemlerin bir modelini oluşturmak faydalı olacaktır.

Tıklama oranları (TO) ve sayfa sıralamaları gibi geleneksel ölçümler, yapay zeka destekli arama ortamında daha az önem taşıyacaktır.

Dijital Pazarlamacılar, içeriklerine atıfta bulunan yapay zeka yanıtlarının doğruluğu, kullanıcı etkileşim seviyeleri ve yapay zekanın marka görünürlüğü üzerindeki etkisi gibi yeni metriklere odaklanmalıdır.

Bu metrikler, SearchGPT çağında içeriğinizin performansına dair daha kapsamlı içgörüler sağlayacaktır.

SearchGPT: Yapay Zeka Destekli Aramada Bir Sonraki Evrim

SearchGPT henüz yeni, ancak bizler için geleceğinin daha fazla sohbet odaklı olacağı ve Google’ın geleneksel 10 mavi bağlantı modelinden uzaklaşacağı artık çok net. Şuanda, standart SEO çalışmalarının hâlâ geçerliliğini koruduğunu belirtmeliyim.

Bununla birlikte, dijital PR yoluyla yüksek kaliteli medya çalışması ve bağlantı kazanımına yatırım yapmayan markalar, 2025 bütçelerinde bu stratejiyi değerlendirmelidirler.

OpenAI, bir markanın kendi web sitesi yerine, AI arama sorgularında yanıt vermek için otoriter sitelerin içeriklerine öncelik verecektir ve bizlerde bu “hızlı evrimi” kaçırmak istemeyeceğiz.